Google Product Categorie: Hoe doe je het goed zonder gek te worden?

 

Voordelen:

• Google zal sneller in staat zijn om te bepalen of uw producten een goede match zijn voor iedere mogelijke zoekopdracht. Het toevoegen van GTIN aan uw feed stelt Google ook daartoe in staat, maar Google Shopping is ook een vergelijkingssite dat de Google productcategorieën gebruikt voor navigatie en vergelijking;
• De juiste categorie verhoogt de kans dat uw producten verschijnen bij de juiste zoekopdrachten en uw CTRs verbeteren;
• Door betere CTRs zullen uw productadvertenties betere kansen hebben in concurrentie met gelijkwaardige producten;
• Als uw advertenties relevanter worden gaan de kosten van uw PLAs naar beneden;
• Andere kanalen gebruiken Google's Product Categorie: Bing Shopping, Facebook Dynamische Product Advertenties, Criteo en als u eenmaal de juiste categorieën voor Google heeft geselecteerd kunt u ook doorgaan en uw multichannel-strategie uitbreiden;
• Wanneer u in meer dan een land verkoopt en u heeft uw categorieën in het Engels gestructureerd, kunt u die categorisatie voor alle landen waar Google Shopping bestaat gebruiken.

Het categoriseren van feeds met veel verschillende product_types is een saaie klus, maar de voordelen zijn groot genoeg om een aantal uren uit te trekken om het gewoonweg te doen. Als u er de tijd niet voor heeft: outsource het aan een freelancer om het voor u te doen, het geld is goed besteed!

 

1. Algemene Categorisering

Laten we eens stellen dat u net begint met Google Shopping, of dat u simpelweg niet uren wilt besteden aan het kiezen van de sub-sub-sub-subcategorie voor al uw producten.

U kunt natuurlijk alleen de top-categorie gebruiken voor de producttypes die u verkoopt, zonder de noodzaak in de diepte te gaan. Dus, als u ski-uitrustingen verkoopt, kunt u straffeloos simpelweg de eerste categorie instellen: Sportartikelen > Buitenrecreatie.

Op deze manier weet u zeker dat uw producten niet worden afgekeurd in het Google Merchant Center en dat u direct kunt beginnen met adverteren voor uw producten.

Het is niet wat we aanbevelen, maar het is goed om te weten dat u wegkomt door alleen de categorie van het hoogste niveau te gebruiken.

 

2. Handmatige Categorisering

De titel zegt het al: u moet alle producten handmatig categoriseren. Om dat te doen, gaat u naar de Google Taxonomie Pagina, download u de volledige lijst van categorieën en subcategorieën en vervolgt u door de beste categorie te selecteren voor ieder product.

U kunt de lijst met categorieën hier downloaden en dan de zoekfunctionaliteit in Excel gebruiken om de beste categorie voor ieder product te vinden. Deze strategie werkt prima als u niet heel veel producten in uw feed heeft.

Onthoud:

- U moet altijd bijblijven met de veranderingen in de Productcategorie van Google en de categorie in de productfeed updaten. Of uw producten worden afgekeurd.

- Kies verstandig: een item kan goed in meer dan een categorie passen, dus in dit geval moet u de meest passende kiezen.

 

3. Automatische Categorisering

Kan alleen worden gedaan met behulp van een third party-tool. Bij DataFeedWatch hebben we een systeem gemaakt om ieder product te matchen met de best passende subcategorie in Google, binnen een paar seconden:

1. U selecteert de Algemene categorie zodat de producten niet worden afgekeurd;
2. Kies uw lijst van producten;
3. Genereer regels op basis van het product type in de datafeed;
4. Typ een paar letters en selecteer de beste categorie voor dat type product.

Het proces is veel sneller en bovendien pijnloos dan wanneer u het handmatig moet doen. En om het nog beter te maken: als Google iets verandert in de taxonomie updaten we automatisch uw categorieën.

Door het mappen van uw categorieën met gebruik van dit systeem bouwt u het risico van het afkeuren van producten in het Merchant Center af.

 

4. Handmatige & Automatische categorisering

Soms werkt een combinatie van de twee bovenstaande het best, omdat het een hogere graad van personalisatie toestaat.

Dus, als voorbeeld, laten we zeggen dat u jurken verkoopt en u de automatisch gegenereerde regel als in het voorbeeld hierboven maakt en hierop de algemene categorie Kleding & Accessoires > Kleding > Jurken van toepassing laat zijn.

Maar als u verschillende soorten jurken verkoopt is het het beste om zo specifiek mogelijk te zijn en ze niet allemaal in dezelfde categorie te stoppen.

Daarvoor kunt u naar Handmatige regels gaan en specifiekere regels maken, zoals:

Kleding & Accessoires > Kleding > Trouw- & Bruidsfeest Jurken als de titel ‘trouwen’ bevat.

Onthoud:

- Regels die handmatig zijn toegevoegd hebben een hogere prioriteit dan automatisch gegenereerde regels en u kunt automatisch gegenereerde regels ook daadwerkelijk overschrijven door handmatige regels.

- Dus, als u trouwjurken in de Jurken-categorie heeft in uw winkel, gaat het naar Trouwjurken en niet de algemenere categorie Jurken, omdat de handmatige regel de automatisch gegenereerde overschrijft.

 

5. Voeg Product Type toe

Soms is er verwarring tussen het producttype en de productcategorie in Google, met als resultaat dat verkopers Google voorzien van hun producttypes in plaats van de vereiste taxonomie.

Het producttype is wat verkopers gebruiken om de producten op hun website te categoriseren, en de Google productcategorie is de vereiste taxonomie die verkopers moeten aanleveren om hun producten te kunnen verkopen op Google Shopping.

Zelfs als het producttype niet een vereist veld van Google is, is het wel belangrijk om het in de feed te hebben, omdat:

• Het gedetailleerde informatie aan Google verstrekt over de producten die u biedt;
• Als u niet heel specifiek kunt zijn in Googles categorieën, het belangrijk wordt omdat het Google de informatie geeft over uw product;
• Het een extra laag qua beschrijving toevoegt aan de taxonomie;
• U het kunt gebruiken om te bieden op uw producttypes om betere resultaten te krijgen.

 

6. U heeft de Google Product Categorie al in uw feed

Soms hebben verkopers die beslissen om te gaan automatiseren de Google Productcategorie al in hun feed.

Voor hen heeft het geen zin om weer tijd te spenderen om de categorieën te structureren dus hebben we een snelle en eenvoudige oplossing: zij kunnen de categorisering zoals die al bestaat in de feed gebruiken en het als extra veld aan de datafeed toevoegen.

 

Samenvatting

Google Productcategorie is cruciaal voor het verbeteren van het resultaat van productadvertenties op Google Shopping. De juiste categorie levert u aan door de benodigde tijd te investeren in deze taak en gebruik te maken van:

• De Algemene categorie;
• Handmatige categorisering - download de taxonomie hier;
• Automatische categorisering;
• Een combinatie van Handmatige en Automatische categorisering;
• Het toevoegen van producttypes aan de feed - u kunt ook producttypes voor uw biedstrategie gebruiken;
• Voeg de taxonomie als optioneel veld toe aan de feed.

 

Conclusie

Wat u er ook van vindt, Googles categorisering is zonder enige twijfel een voordeel voor alle verkopers die weten hoe het werkt. We raden u aan om er een prioriteit van te maken als u adverteert op Google.

Het hoeft echt niet uit te draaien op monnikenwerk, zeker niet wanneer u tegenwoordig met behulp van third-party-tools het werk nauwkeuriger en in minder tijd uit kunt voeren.

Als u vragen heeft over hoe u het best de productcategorie van Google kunt gebruiken, stuur ons dan een berichtje. Of, mocht u andere inzichten hebben, deelt u ze dan bij de opmerkingen hieronder.