Paweł Fijak
Moet je alle varianten opnemen in jouw datafeed voor Google en andere winkelkanalen, of alleen de hoofdproducten? Als retailer heb je de keuze. Laten we de argumenten voor varianten en voor hoofdproducten bekijken, zodat je een weloverwogen beslissing kunt nemen.
Wat zijn Productvarianten?
Google definieert productvarianten als een groep identieke producten die alleen verschillen door de kenmerken 'kleur', 'materiaal', 'patroon' of 'maat': een T-shirt (hoofdproduct) in 3 maten en 5 kleuren heeft in totaal 15 varianten.
De meeste winkelmandjes hebben een manier om alle varianten uit jouw winkel te exporteren. Als alleen hoofdproducten worden geëxporteerd, biedt een tool zoals DataFeedWatch een manier om een nieuwe feed met alle varianten te genereren, op basis van de informatie in de feed voor hoofdproducten.
Waarom alleen Hoofdproducten gebruiken?
Kosten
Je hebt minder producten in jouw bronfeed. Dat maakt het goedkoper en gemakkelijker te hanteren. We hebben klanten met 1 miljoen varianten, maar slechts 25.000 hoofdproducten. De kosten van datafeedoptimalisatie voor 1 miljoen producten zijn vaak te hoog. Maar voor 25.000 is het zeer betaalbaar.
Ontvang onze handleiding om jouw Google Shopping Verkopen in een uur te Verdubbelen
Verplicht voor bepaalde kanalen
Sommige kanalen willen alleen een feed met hoofdproducten ontvangen. Ze hebben natuurlijk ook de varianten informatie nodig, maar ze willen die met alle kleuren (of alle maten, enz.) in één veld ontvangen. Een goede datafeedtool zoals de onze is in staat om alle variantopties ‘samen te voegen' tot een bovenliggende feed.
Verschillende Variant Prijzen
Sommige varianten kosten meer dan anderen. Een T-shirt kost misschien €10 voor alle kleuren, maar maat XXXL kost €12. Google vergelijkt alle prijzen in de datafeed met de prijzen op de productpagina's. Als deze niet hetzelfde is, weigert Google dit product. Veel winkelwagentjes hebben één URL voor alle varianten. En op die pagina staat slechts één prijs: de andere prijzen worden alleen weergegeven als je een andere kleur of maat selecteert in het dropdown-menu op die pagina. Google zal dan dus alle varianten afkeuren met een prijs die verschilt van de prijs van de 'standaardvariant'.
Dus alleen het downloaden van hoofdproducten voorkomt massale afkeuring, als je niet voor elke variant een unieke URL heeft.
Waarom alle Varianten opnemen?
Verplicht voor bepaalde kanalen
Sommige kanalen, zoals Google Shopping, vereisen dat je alle varianten opneemt als een uniek product.
Meer kliks
Iemand is misschien op zoek naar een rood T-shirt. Als je de rode variant niet toont, wordt jouw T-shirt niet weergegeven in de zoekresultaten. Dit is misschien geen groot probleem als het gaat om de maat, maar mensen gebruiken wel zaken als kleur en materiaal in hun zoekopdrachten.
Beschikbaarheid
Kanalen zoals Google tonen geen producten die niet op voorraad zijn. De informatie over beschikbaarheid / aantallen in uw bronfeed is op variantniveau, dus je hebt geen gegevens op bovenliggend niveau. Aangezien je voor elk product een waarde moet toevoegen, heb je geen andere keuze dan deze als 'op voorraad' in te stellen. Dit betekent dat je jouw advertentiebudget ook uitgeeft aan producten die niet op voorraad zijn.
Voorkom onjuiste productgegevens
Velden zoals kleur, maat, leeftijdsgroep en geslacht zijn niet beschikbaar op bovenliggend niveau. Maar Google en andere kanalen vereisen dat je deze gegevens voor elk product invoert. Dat betekent dat je voor alle producten vaste waarden moet invoeren. En daar kan het fout gaan:
Voorbeeld: voor het veld 'Kleur' accepteert Google geen waarden zoals ‘multi’ of 'meerdere kleuren'. Je maakt dus een regel aan die 'rood' of 'blauw' aan alle producten toevoegt. Je kan een geavanceerdere oplossing creëren als de kleuren ook in de beschrijving worden vermeld:
Potentiële kopers kunnen jouw productpagina's wel bereiken, maar ze zullen jouw pagina snel verlaten als ze erachter komen dat je niet aanbiedt waarnaar ze op zoek waren.
In de meeste gevallen is het opnemen van Productvarianten beter. Kies alleen voor hoofdproducten als je zoveel varianten heeft dat optimalisatie van de datafeed onbetaalbaar is. De kosten voor het weergeven van verkeerde gegevens met betrekking tot kleur, beschikbaarheid en andere variantgegevens wegen vaak zwaarder dan de besparingen op jouw datafeed.
Een feed maken met Alle Varianten OF Alleen Hoofdproducten?
Dat is eenvoudig: vraag het ons! Mail ons op support@datafeedwatch.com en wij schakelen deze optie voor je in.